直男疑问:女生戴口罩还会涂口红吗?

2020-05-01 09:00:05


“OMG,我第一次涂口橘!”

能让李佳琦喊出OMG的情况有很多,但这次有点不同。

当爱马仕独一无二的“一抹橘色”出现在他的嘴唇上时,蹲守直播间的拔草女孩们,也如“口红一哥”一样,露出了“尴尬而不失礼貌”的微笑。


3月初,有着183年历史的奢侈品品牌爱马仕推出美妆产品,这组单价近500人民币的口红虽然要到2021年才在中国大陆上市,但并不影响口红党们的狂欢和“口红一哥”的青(吐)睐(槽)。

?“一言难尽”的色号、“贵出几倍”的配件包,都是槽点,但#爱马仕口红#的微博阅读量已经超过了3000万。

然而,一个让直男们非常费解的问题被抛了出来:女生戴口罩也会涂口红吗?


事实上,从电商直播平台800万人在线学习“口罩妆”,到冲上头条的“报复性买口红”,一切都在宣告:买口红可以在任何时候,戴口罩也能有美的千种姿态

小小的一支口红,怎会引得全民种草?那些报复性买口红的人又在想什么?让我们用数据,来一一拆解这“美丽的秘密”。

01


你想不到的套路,都在一支口红里


不得不承认,口罩的存在,深刻影响着彩妆这种“非生活必要品”的购买。

贝恩和天猫的调查数据显示,2020年春节期间,美妆品类线上销售额整体下降了30%,高端美妆品类受影响更大,下降40%。


然而,戏剧化的是,经历了“情人劫”后,伴随着复工的节奏,以口红为代表的彩妆成了最新一批“盘活”的领域。


随之而来的“三八”妇女节,银泰百货有人一口气买了50支口红,更有甚者在M·A·C专柜预定了128支口红给家里的“女神”惊喜。

对比缓慢恢复的实体经济,口红的“报复式畅销”有点出乎意料,但从历史数据来看,一切也在“情理之中”。

第一财经商业数据显示,近三年来,口红/唇膏在线上彩妆品类销售中一直是“遥遥领先”。


销量高的背后,也是各大品牌对唇膏品类的“高度重视”。它们不仅砸下巨款开发产品,还特别懂得目标人群的口味,营销遍地开花,套路因时而动。
?
比如最为追星女孩所津津乐道的,就是自己的男神们扎堆代言口红。1996年,木村拓哉与佳丽宝合作,拍摄了一支口红的电视广告,轰动一时,这也开了男星代言口红的热潮。2019年双11,肖战与雅诗兰黛合作的反转微电影,在全网引发了粉丝们对#333反转色的追捧。
?
拥有这些偶像力推的口红单品,再加上关于嘴唇的“性感”联想,真可谓是“上头”。


而相比较主打高端线的国外彩妆,近几年崛起的国货口红,则走出了一条“高性价比”与“文化营销”的特色路。
?
我们对提及“国货口红”的超3000条微博内容进行分析,结果显示:网友们夸赞国货口红,离不开“平价”、“颜色正”、“黄皮友好”、“保湿”等关键词。


当然,提及国货口红,这几年总是绕不开经典文化、传统IP。
?
在腾讯美妆近日的调查中,网友最喜欢的国货口红,花落毛戈平故宫跃龙点韵丰润唇膏。其广告语是“献礼故宫600周年,赫赫东方,国色当红”,无论是发布场合,还是文化溯源,一支小小的口红,都能刮起不小的“国风”,引人驻足。


02


暴躁95后,原来是“口红控”



当然,除了花式营销的品牌,买口红的人群,也在发生着变化。其中,最为瞩目的就是95后消费者的崛起。

一个事实是,消费正在成为新一代人表达自我的主要途径。
?
最典型的例子是,区别于老一辈人,当下的95后们更喜欢IP型的情感消费。他们青睐轻奢与原创设计,更愿意为明星同款买单,对折扣的敏感度偏低。


美妆领域对95后来说,有着天然的吸引力。
?
相比较成衣、皮具等传统品类,美妆产品价格往往更加“亲民”,它们的外包装又十分吸引人。再加上美妆品牌与艺术、亚文化等有着密切关联,常常以“联名款”圈粉。在很多年轻人看来,美妆是敲开奢侈品大牌的“第一块砖”。

《2020美妆行业发展趋势洞察》显示,美妆人群中“Z世代”的消费增速最快,2018年人均美妆产品年度花销1713元,高于其他年龄层。


购买一支口红的意义,早就不停留在“实用”的层面。

比如对于一个95后而言,购买一支最新的YSL波普风口红,更深层的意义是表达自己对现代艺术的致敬,而直男们在为女友购入礼物时,则更有可能青睐与王者荣耀跨界合作的M·A·C。前文所述的追星,也是当下年轻人购买口红的一大理由。

与此同时,在消费下沉与品牌认知度提升的趋势下,95后对高端美妆的消费也热情不减。2018年3月至2019年3月,天猫有超过5000万的95后购买化妆品。如此强大的购买力,我们在任意一个火热的直播间都可以窥见。


值得一提的是,随着以李佳琦为代表的男性美妆意见领袖入局,以及中国人对于美妆的逐渐重视和对多元审美的逐渐接受,越来越多的男性正在加入“拔草”的行列。

这其中,个性而精致的95后男生们更注重自身的打扮,也更有意愿尝试口红、隔离等美妆产品。


其实,生在宏观经济下行的大背景下,95后们的生活日常是:在工作中做勤恳踏实的螺丝钉,在工作外积极培养个人兴趣,自我认同感的来源变得多样。在这其中,消费扮演了很重要的角色。比如,很多人放弃在高出天际的房价面前叹气,转而在小而美的口红经济中“大展拳脚”
?
这是时代的变化,这也是新一代人的表达。

03


口红文化的传播,比经济逻辑走得更远



在前不久,“报复性买口
红”登上微博热搜,随着经济的逐渐恢复,人们暂时“搁置”的“美丽意识”也在苏醒。

围绕#报复性买口红#的微博热门话题,我们对近5000条内容进行词频分析。结果显示,无论是媒体报道的话术,还是普通用户的讨论,关于“口红是女人最好的武器”的词句出现频次最大。


传统意义上而言,提及口红,可能大多数人会联想到经济逻辑里的“口红效应”。

这个概念,在2008年金融危机时为中国人所熟知,意为:在经济不景气的情况下,口红这样相对“廉价非必要”的消费品会获得人们的追捧,对消费者有“安慰剂”的效果。

的确,“口红效应”是作为一个经济发展中的阶段性特点而存在的,它也与我们现在所处的“后疫情”消费时期有着很密切的关联。

但正如那句“口红是女人最好的武器”,回归到文化以及更大的社会层面,口红这一穿行在大众消费、性别话语和社会变迁中的符号,有着更加值得思考的层面。

一开始,口红与驱魔辟邪相关,在维多利亚女王时代,口红与妓女相关,是一种禁忌,直到1900年代,随着女权主义的兴起,口红被认为是妇女解放的标志。

真正意义上的口红体现了人类对美的追求。

美国社会学家杰克·波顿在《口红文化的魅力》中指出:“口红几乎是与女人同步发展的,它受到民族习惯、宗教信仰、社会风格的层层影响,本身也就体现了这些文化习俗,成为一种独特的文化承载体。

“口红买不停”的背后,也许是一次成功的品牌营销,也许是一次传统IP的苏醒,也许只是不开心的你所做的一次“补偿性消费”……

热现象终会过去,或许我们也需要有一些小小的冷思考:如果你的快乐与平等,只是一支口红所赋予的,那是不是也有些遗憾呢?

关于美的一切,我们可以看得到更多。

??参考资料:

[1]?《95后线上口红消费研究》|?第一财经商业数据中心

[2]? 2020美妆行业发展趋势洞察 |?C2CCMedia &有赞

[3]? 2019全球时尚IP白皮书?|?第一财经商业数据中心

[4]? 2019东方美谷蓝皮书(化妆品行业)|?第一财经商业数据中心

[5]? 关于国货,我有话说?|?腾讯美妆&微妆赏,2020-4

[6]?符号学视角下的口红文化的传播与消费?|?山东大学焦宏丽,2018-6

[7]?一口气吃2斤肉串、买50支口红,报复性消费真来了?| 中国新闻网,2020-3






编辑?|?张照
文章来源?| 生活方式研究院


  • 合作、交流请关注微信公号时代数据






延伸阅读




商业




财富



本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:chiding@time-weekly.com

扫码分享
网站地图 彩16直营网 类似双赢网的平台直营网 361彩票登录直营网
申博线路检测 申博娱乐真钱骰宝 申博太阳城网站 申博正网充值
黄金城现金 188彩票app下载 实况足球8官方网站 恒彩彩票app下载直营网
双赢彩票直营网 速发彩票合法吗直营网 彩16app是真的假的直营网 彩票361手机登陆直营网
361官方彩票直营网 彩票361手机登陆直营网 章鱼彩票鱼丸有什么用直营网 361彩票网站直营网
568PT.COM 855TGP.COM 596ib.com 758XTD.COM 587XTD.COM
985ib.com 8AKS.COM 526SUN.COM 833TGP.COM DC398.COM
888sbib.com 157cw.com 66sbib.com 700xsb.com 658XTD.COM
XSB978.COM 599BBIN.COM XSB385.COM 811TGP.COM 187PT.COM